中国代理记帐协会推荐创业者阅读书籍：三大平衡（四十）
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我们认为，在此次经济危机中旅活动业将成为受冲击相对较小的行业。这是因为以下三个方面的原因。第一，旅游已经成为一种生活方式。要想让老百姓取消或改变旅游消费，可能性不大。
第二，“4万亿元投资”政策将在三个方面对旅活动业产生积极影响，加快行业景气度的回升。第三，影响我国旅活动业供求关系的驱动因素正在进一步改善，其驱动力有加强的趋势。选择低负债率、高分红率的龙头股
我们认为，此次金融危机已经逐渐演变成经济危机，旅活动业不可避免地受到冲击。什么样的企业能够度过寒冬？我们认为，那些负债率低、总运营成本小的龙头企业胜出的概率大。从投资的角度来看，还得加上高分红率、低市盈率、低市净率等**指标来考量。我们认为，投资人可重点关注的优质旅游股有：锦江股份、黄山旅游、金陵饭店、首旅股份。
2008年是我国自然灾害比较严重的一年。年初，我国南部地区受到罕见的冰雪灾害袭击，接着是5月份的四川汶川的8.0级特大地震，以及6月份的南方洪涝灾害。这些自然灾害对老百姓的外出旅行带来极大不便，旅游市场受到重创，各旅游公司游客接待量急剧下降。
我们可以清晰地发现，自然灾害对旅游市场的冲击是非常大的。2008年5月份，来华外国人旅游者人数为212万人次，同比下降6%；6月份，来华外国人旅游者人数同比下降12%；7月份，来华外国人旅游者人数同比下降18%。8月份，北京奥运会开幕，但是期待中的奥运效应并没有出现，来华外国人旅游者人数同比下降20%。9月份，因奥运会举办而缩紧的签证政策开始松动，但是来华外国人旅游者人数仍同比下降15%。
