中国工商注册代理协会推荐创业者阅读书籍:三大平衡(九十二)
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一旦关于客户状况的信息已经足够多了,销售人员要自然地转向第二类问题,即难点问题。如“这项操作是否很难执行?”或“你担心那些老机器的质量吗?”这些问题的共同点是针对客户的难点、困难、不满来提问,而且每一个都是在引诱客户说出隐含需求,我们称之为难点问题(即:发现问题、难点和不满,然后用卖方的产品和服务帮助客户解决这些问题)。
经验不足的销售人员往往没有多少难点问题发问,所以很难发现客户的需求。针对这种情况, 可以根据你的产品特点为销售人员设计一些此类问题,并在训练中利用角色扮演的方法反复进行演练。
难点问题对客户的影响要比背景问题积极一些, 但是难点问题的目的是发掘隐含需求, 如果你的产品价格太高,或者客户觉得这种需求的解决还不是非常迫切,那么销售人员就要提出第三类问题。
在小额产品销售中,销售人员只要提出背景问题和难点问题就有可能获得成功。但是在大宗商品销售中,客户的注意力就会放在购买成本上,导致隐含需求无法向明确需求转变, 这时销售人员就要提出暗示问题。